Государство подняло пошлины на импортное пиво. Импорт, естественно, подорожал. За год цена на зарубежное выросла на 18,6%. Логика простая: выше растаможка → выше ценник.
Вместе с импортом подскочили и цены на отечественное пиво, хотя для российских производителей не изменилось ровно ничего. Ни пошлин, ни логистики, ни акцизов.
Тем не менее рост получился почти зеркальный: +15% за год. Это и есть чистая статистика: когда часть рынка вынужденно поднимает цену, вторая часть просто увеличивает норму прибыли.
Если смотреть по маркам, картина ещё нагляднее:
🍺 Балтика → +18,3%
🍺 Белый медведь → +14,7%
🍺 Хамовники → +13,5%
🍺 Старый мельник → +14,1%
🍺 Жигули → +11,3%
🍺 Охота → +20%
То есть импорт дорожает из‑за пошлин, а отечественное за компанию, пользуясь моментом.
Никаких новых издержек.
Никакой «поддержки отечественного».
Только оптимизация маржи в пользу производителя.
А как же завоевать долю рынка? Расширить производство? Как говорят на АвтоВАЗе, «можем, а зачем?»
Во‑первых. Нет, отечественные в такой ситуации почти не будут пытаться резко увеличивать долю рынка или производство. И объяснение очень простое: им это невыгодно.
Производства уже загружены. Чтобы его нарастить — это большие, долгие, сложные инвестиции. На нашем рынке опять всё по 100 раз изменится, пока эти инвестиции отобьются. Зачем на себя брать лишний риск, если можно просто поднять цену и заработать здесь и сейчас? К тому же потребление пива сильно не растёт. А демография падает.
Во‑вторых. Пивной рынок уже разбит на сегменты и производителей, у каждой категории свой покупатель. И просто за счёт цены перетянуть на себя дополнительную долю рынка тяжело.
Это классическая ценовая экономическая механика: любая регуляторная мера, направленная против импорта, открывает окно возможностей для локального бизнеса. Не для конкуренции, а для повышения прибыли.
Импорт наказали.
Производитель порадовался.
Государство заработало на налогах и пошлинах.
Потребитель заплатил за всех.
Такое вот экономическое равновесие по‑русски.
Источник: argument.media