После объявления Роскомнадзора 10 февраля о замедлении Telegram количество рекламных постов выросло на 15–20% по сравнению с началом года и на 50% год к году (данные CloudBuying*).
Пик пришёлся на 12 февраля: 51,8 тыс. рекламных постов с 163 млн просмотров. При этом цены выросли не везде, рынок ведёт себя «разнонаправленно».
Число размещений в Telegram Ads в марте выросло на 68% год к году.
Больше всего бюджеты нарастили: ритейлеры (в 1,7 раза), маркетплейсы (в 3,1 раза), финансы и страхование (в 3 раза), а также медицина, медиа и СМИ (данные МТС AdTech), последние ранее даже не входили в топ‑10 рекламодателей.
А всё потому, что заменить телегу одним каналом в текущих реалиях невозможно (мы про эффективность), затраты на «переезд» (сбор аналитики, настройка таргетинга, прогнозы) превышают расходы на продолжение работы в текущем сервисе.
5 марта ФАС заявила, что считает нарушением закона публикацию рекламы в Telegram на фоне ограничений со стороны властей. Уже отмечается рост нативной рекламы.
Не этого, думаем, ожидали Роскомнадзор и ФАС. Грустно, очень грустно. Как и многие надеемся и верим, что Паша что-то придумает, но надо ли ему это? (имхо, надо).
Блокировка и запрет рекламы в Telegram не убьют платформу, а превратят её в элитный клуб.
Деньги крупных рекламодателей, которым некуда деваться, перетекут к лучшим в серую зону.
«Мусорная» реклама и масс-маркет уйдут, останутся только качественные авторы (для них это рост прибыли и повышение лояльности читателей) и вдумчивая аудитория.
* Исследование основано на данных TGStat: в выборку вошли свыше 7,6 млн рекламных публикаций с обязательной маркировкой и более 45 млрд просмотров.
Источники: Forbes, Inc. Russia, FM
Подпишись: Капиталистический Ватник