По результатам опроса 280 руководителей СМИ из 51 страны, проведённого Институтом изучения журналистики Reuters, в ближайшие 3 года трафик из поисковых систем может сократиться на 40+%.
Основной причиной называют рост доли «поиска без кликов»: ИИ‑сводки в верхней части поисковой выдачи не требуют перехода на сайты.
За последние 3 года уже сократился реферальный трафик (переходы на новостные сайты) с Facebook* (−43%) и X (−46%), про ру-сервисы молчим.
За год снизился трафик из органического поиска Google на 33% (данные Chartbeat, ноябрь 2024 – ноябрь 2025, более 2 500 сайтов). Тут можно было бы пошутить: «А нечего было уходить из РФ», но не будем.
Сильнее всего пострадали такие тематики, как прогнозы погоды, телепрограммы (кто-то ещё смотрит телик?), гороскопы. Их контент легко собирается ИИ, что снижает переходы на оригинальные ресурсы.
Трафик из ChatGPT растёт, но остаётся в пределах статистической погрешности.
Медиаменеджеры делают ставку на:
• уникальность: оригинальные расследования, контекстный анализ и репортажи;
• отказ от «сервисной журналистики» (рекомендации для решения повседневных задач) и общих новостей (тут ИИ-чат-боты справятся);
• увеличение инвестиций в видео и аудиоформаты (подкасты), сокращение объёма текстовых «простыней».
Для 76% издателей ключевым источником дохода становятся платные подписки и членство. Думаем, вы это уже замечаете. На втором месте: медийная (68%) и нативная (64%) реклама, онлайн- и оффлайн-мероприятия (54%).
Мартин Шори (руководитель отдела ИИ в Aftonbladet) предлагает фокусироваться на журналистике, которую нельзя свести к трём тезисам.
Танет Эванс (руководитель отдела цифровых технологий The Wall Street Journal) топит за качество, оригинальность и прямые отношения с аудиторией.
Учитывая текущий уровень СМИ в РФ, когда они и без того пробивают дно постоянным взаимным цитированием без проверки данных, нужно делать ставку на платный авторский контент (а его почти нет или он сверхангажирован) и нишевые форматы (их тоже практически нет).
Значит, в правильном направлении идём, товарищи!
*Принадлежит Meta, запрещённой на территории РФ организации.
Источник: Reuters Institute
Подпишись: