Социальные сети представляют собой рынок внимания. Пользователь заходит бесплатно, но платит временем и данными.
Большинство соцсетей зарабатывают на одном пользователе в США около $2–3 в месяц. Reddit и Snap находятся примерно в этих же рамках. А вот Meta* играет в другой лиге. Facebook и Instagram приносят компании около $25–27 с пользователя. Разница почти в 10 раз. Феноменально.
Почему?
Первый фактор. Meta продаёт не показы, а поведение. Платформа годами собирает данные о пользователе: интересы, покупки, реакции, время в ленте. У них лучший алгоритм на рынке.
Кто делал там рекламу, не даст соврать. Это даёт рекламодателю точный таргет и высокую конверсию, и очень простую настройку. Поэтому реклама у Meta дороже и эффективнее.
Второй фактор. Масштаб. Миллиарды пользователей. Один рекламный кабинет закрывает большую часть рынка.
Третий фактор. Удержание. Алгоритмы Meta заточены на максимальное время в приложении. Чтобы дать пользователю то, что он хочет, то есть залипашечку. Чем дольше пользователь в ленте, тем выше доход с каждого человека.
Пока одни соцсети продают просто трафик, Meta продаёт управляемое внимание. Поэтому пользователь Facebook и Instagram стоит дороже.
Если вы не платите за контент, значит, вас монетизируют по‑другому. Бесплатных соцсетей нет. Есть сервисы, где ты не клиент, а товар.
*признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Источники: Voronoiapp, sherwood.news