Агентство iTrend исследовало более 100 каналов и кейсов медиапродвижения с общим бюджетом более ₽7 млн и получило неутешительные результаты.
За первые 6 месяцев 2025 года стоимость привлечения одного подписчика (CPF) в b2b IT-каналах Telegram выросла на 120%: с ₽376 в 2024 году до ₽825.
Цена за 1000 показов (CPM) для органического продвижения достигла ₽16 200, а если размещать рекламу через специальную биржу, будет ещё +10-20%.
Всё это привело к медиаинфляции в IT-каналах для b2b-сегмента, с 2022 года она составила ~457%.
На рост цен влияют популярность платформы, снижение порога входа в Telegram Ads, увеличение комиссии реселлеров до 20% и доплата за расширенные функции объявлений (например, добавление фото/видео +80%). Да и IT-тематика — одна из самых дорогих и узконаправленных.
Требования Роскомнадзора к регистрации Telegram-каналов также повышают спрос на нативную рекламу.
Помимо IT, заметный рост CPM в категориях «родители и дети» (+33%), «авто» (+30%), «здоровье и медицина» (+25%).
А теперь представьте, что будет после запрета рекламы в Instagram* с 1 сентября, если предыдущий рост цен не учитывал его в полной мере.
Реклама будет дорожать и дальше: чем меньше адекватных площадок (прощай, ютуб, прощай, тик-ток, прощай, инста, кто следующий?), тем она дороже. Хех.
Чем дороже и неэффективнее рекламная площадка, тем выше стоимость услуг и товаров для конечного клиента, что дополнительно усиливает давление на инфляцию.
*Входит в Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Источник: iTrend