Несмотря на санкции, репрессии и суверенные замены (хе-хе), аудитория не спешит уходить с привычных платформ. Блокировки не меняют медиаповедение людей.
Весна – лето 2025: рост цифровой активности
Фиксируется исторический пик публичной активности в соцсетях. Только за март:
• 83,8 млн активных авторов — рост на 22,5% за год;
• 1,93 млрд сообщений — это максимум с 2013 года.
Пользователь стал не просто потребителем — он массово производит контент. Но интересно то, где именно он это делает.
Instagram* обошел ВКонтакте по числу авторов
Цифры за июнь 2025:
• Instagram* — 21,2 млн авторов (+806 тыс.);
• ВКонтакте — 19,3 млн авторов (–1,2 млн);
• YouTube — 5,6 млн авторов (+540 тыс.).
Instagram* впервые за много лет обошёл ВК. И, по ходу, это не аномалия, а симптом устойчивого тренда.
Несмотря на блокировку, платформа сохраняет платёжеспособную аудиторию и остаётся удобной и залипательной — в отличие от ВК.
VPN давно стал рутиной, особенно в городах. А сезон отпусков даёт естественный рост: доступ за границей, больше поводов для публикаций.
Спад в ВК — не катастрофа, но и не случайность
С 2022 года платформа медленно теряет лояльность аудитории. И это несмотря на то, что блокировки других платформ буквально подарили ВК вторую жизнь и приток аудитории.
Но это не помогло. И, даже несмотря на –95 ярдов, как говорится, «оно не тонет», или, точнее, утонуть ему не дают.
YouTube — лютейший медиастолп, которому уже несколько лет так и нет достойной замены
YouTube — главная видеоплощадка страны. Ни Rutube, ни ВК-видео, ни Telegram не смогли взять на себя эту функцию. YouTube остаётся средой устойчивого внимания.
Формальная блокировка ни на что не повлияла. Это платформа долгих просмотров, длинных денег и смыслов.
Все взрослые и платежеспособные люди нашли способ продолжать его смотреть. Альтернативы буквально нет.
Телеграм и ВК — локальные центры, но не лидеры «экономики внимания»
Telegram стал главным новостным и политическим каналом в стране, главным местом доступа к информации со всех сторон и дискурса.
ВКонтакте полностью проигрывает борьбу за молодую аудиторию и теряет ту, что сохраняла ему лояльность годами. Он остаётся массовым, но как будто бы только на бумаге, охватов буквально нет ни у кого, даже у бывших миллионников, которым сам ВК вручную переливает трафик.
Блокировка и ограничение сетей ≠ исчезновение
• Instagram* и YouTube живы, устойчивы и влиятельны. За почти 3 года альтернатива так и не была найдена. Зачем было запрещать людям размещать там рекламу — очередной бред законотворцев. Ведь деньги за рекламу уходили не в Facebook и Google, а один «ИП Пупкин» заказывал у другого «ИП Пупкина» рекламу на его странице. В итоге менее эффективное продвижение на других площадках станет ещё одной каплей в и без того большую инфляцию.
• Telegram стал одним из главных бенефициаров всех блокировок и замедлений, но у него свой контент. Нет умной ленты (и слава богу), и другой видеоформат (пока что).
• ВКонтакте проигрывает всем и вся, причём сразу. Разрушил свой мессенджер и сообщества, не смог заменить YouTube и Instagram*. Не смог навязать конкуренцию Telegram. При этом, повторюсь, именно они были главными стартовыми бенефициарами блокировок и ютуба, и нельзяграма. Прыгнули во всё сразу и везде проиграли, параллельно растеряв и старое. Массовое разочарование в подарок и как будто бы начинающийся отток ЦА.
• Запреты не изменили поведение людей глобально. Они «тусят» там, где контент. Контент там, где платформа позволяет набирать просмотры и ЦА. А где есть ЦА, там бизнес готов покупать рекламу.
За державу обидно. Столько глупостей наделать на этом поле и так красиво потратить такое громадное количество денег — надо ещё уметь.
*Входит в Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Источник: Brand Analytics