История про сгущёнку
Русскоговорящий блогер из Великобритании Уильям Эггертон воспользовался безвизовым въездом в Беларусь в 2024 году и провёл там несколько месяцев. Его сердце покорила местная сгущёнка — «Рогачёв».
Он записал ролик, где признался ей в любви: «Белорусская сгущёнка уже течёт по моей крови. Я могу съедать по банке в день. Не знаю, что они туда кладут, но это божественно!»
Видео набрало массу просмотров, а сам блогер на просторах соцсетей успел зарекомендовать себя как «британский хлопец», полюбивший Беларусь и особенно — рогачёвскую сгущёнку.
И вот в 2025 году Уильям снова приземлился в аэропорту Беларуси. Что сделали местные пограничники? Пранканули его. Затянули проверку документов, отвели в зону досмотра и после долгих переговоров по рации, уточнив, разговаривает ли он по-русски, задали вопрос: «Как вы относитесь к сгущёнке?» А после со словами «Добро пожаловать обратно в Беларусь!» вынесли британцу подарочный набор рогачёвской продукции.
Интересно, кто кому сделал больше рекламы: блогер сгущёнке или сгущёнка блогеру? И кто кого должен замаркировать?
История про кефир
4 мая 2025 года в телеэфир вышел документальный фильм о 25-летии Владимира Путина на посту президента. Во время съёмок ВВП пригласил журналиста в свою кремлёвскую квартиру и угостил кефиром, который достал из холодильника. Этикетку «Эковакино» никто не заблюрил.
Что было дальше? Россияне начали массово скупать этот кефир, несмотря на его короткий срок хранения. В «Перекрёстке» продажи кефира «Эковакино» (производится в Рязанской области) выросли в 2 раза, а в «Пятёрочке» — на 24%. Вскоре последовало повышение цены, и полки опустели полностью.
В компании заявили, что готовы к увеличению продаж, хотя крупных заявок пока не поступало. Впрочем, ситуация может поменяться в ближайшее время.
После выхода интервью с Путиным производитель «Эковакино» не только нарастил производство, но и экстренно замаркировал все упоминания кефира в соцсетях. Всему нужно одобрения Роскомнадзора. Шутка ли это? Пока да.
Подобная ситуация была с «Вятским квасом»: неизвестный напиток взлетел в продажах после вопроса на президентской пресс-конференции. В считанные дни он появился во всех федеральных сетях, увеличив производство в десятки раз.
Вместо вывода и на подумать
Является ли всё это рекламой? Надо ли это маркировать? Стоит ли ради этого блокировать ютубо-грамы и прочие штуки, и мешать бизнесу и предпринимателям зарабатывать и платить налоги? Хех, определённо нет. Теперь, видимо, только такую рекламу мы и будем видеть? Максимально интегрированную, ведь остальное уже запрещено, но если никому не говорить, что это реклама, она и не реклама?
Источники: Пограничный комитет Беларуси, Коммерсантъ